Число рядом с запросом в Wordstat описывает статистику поиска, а не будущие посещения вашего сайта. Чтобы сравнивать формулировки, сначала задайте регион и условия проверки, затем сохраните результаты вместе с операторами и датой.
Сначала определите задачу и регион
Для услуги в одном городе федеральная статистика часто слишком широка. Например, мастер по ремонту окон в Казани и интернет-магазин комплектующих работают с разным спросом, хотя оба используют слова «пластиковые окна».
Запишите: какую услугу продвигаете, где работаете, какой тип страницы готовите и какой результат нужен пользователю. Уберите из рабочего списка запросы, для которых бизнес не предлагает решения. Откройте Wordstat и задайте географию. Назначение сервиса и его разделы описаны в справке Яндекса.
Проверьте широкую фразу и уточнения
Возьмём учебную формулировку «ремонт окон». Запрос без операторов помогает изучить широкий набор связанных формулировок. Кавычки фиксируют число слов; восклицательный знак перед словом фиксирует его форму. Квадратные скобки используются для фиксации порядка. Эти инструменты решают разные задачи, поэтому запись «частотность 1000» без самого запроса непроверяема. Актуальные правила находятся в официальной таблице операторов.
ремонт окон
"ремонт окон"
"!ремонт !окон"
Не переносите значение широкого запроса в колонку точного. Сравните конкретные запросы про цену, вызов мастера, неисправность и самостоятельную регулировку. Это разные намерения пользователей. После сбора распределите их по страницам с помощью инструкции по кластеризации запросов.
Сохраните проверяемую таблицу
Фраза
Запрос с операторами
Регион
Раздел и период
Значение
Дата
ремонт окон
"!ремонт !окон"
выбранный город
как в интерфейсе
результат проверки
дата проверки
В учебной строке число специально не указано. В реальном проекте его нужно получить из сервиса. Если проверяете несколько регионов, заведите отдельные строки, а не заменяйте старое значение новым.
Проверьте динамику и выдачу
Откройте динамику интереса к теме. Сезонный пик может объяснять высокий показатель одного периода. Сравнивайте сопоставимые месяцы и не называйте сезонное изменение результатом SEO.
Посмотрите выдачу по основным формулировкам: какую страницу ожидает поиск — услугу, товар, справку или инструкцию. Если пользователи ищут, как устранить сквозняк самостоятельно, одна коммерческая страница с формой вызова может не закрывать их задачу.
Что делать с нулевой частотностью
Проверьте написание, регион, чрезмерно узкие операторы и близкие формулировки. Ноль в выбранных условиях не доказывает, что вопрос никому не нужен. Его могут задавать иначе; запрос может быть новым или редким. Оцените, встречается ли задача в обращениях клиентов и можно ли добавить ответ в существующий материал.
Как принять решение о странице
Учитывайте измеренный спрос, соответствие услугам, состав выдачи и наличие подходящего URL на сайте. Частотность не показывает вашу будущую позицию, CTR и число заявок. Для измерения результата понадобятся поисковые отчёты и цели аналитики.
Если нужно организовать регулярную работу с семантикой, посмотрите обзор TopVisor. Сбор запросов и распределение страниц входят в работу по SEO-продвижению.