Как мы расследовали падение поискового трафика почти в два раза и нашли признаки аномальной накрутки ПФ
Клиент — крупная B2B-платформа. Весной 2026 года команда заметила резкое падение поискового трафика, прежде всего из Яндекса. Начали с обычного SEO-аудита, а закончили расследованием подозрительной поисковой активности, роботности и аномальных поведенческих сигналов.
Почему трафик резко упал?
По недельному графику снижение выглядело почти двукратным. Нужно было понять, что произошло:
- обычная SEO-просадка;
- потеря нескольких крупных страниц;
- изменение алгоритмов поисковых систем;
- снижение спроса;
- техническая проблема;
- искусственная активность, связанная с ПФ.
73,5 тыс. → 34,3 тыс. визитов
Сначала проверили: падал ли только Яндекс
Если бы причина была исключительно в санкции Яндекса, логично было бы ожидать заметного расхождения с Google. Но падение наблюдалось сразу в нескольких поисковых системах.
93,3% падения дали всего две страницы
В апреле Яндекс Вебмастер показывал 95 389 кликов, в мае — 51 146. Потеря составила 44 243 клика.
Материал о поведенческих факторах
22 926 → 1 426 −21 500 кликовМатериал о платёжном сервисе
21 872 → 2 088 −19 784 кликаЕсли исключить две сверхтрафиковые страницы, оставшаяся часть сайта снизилась всего примерно на 5,8%. Формулировка «весь сайт рухнул в два раза» оказалась слишком простой.
Но динамика страницы про ПФ выглядела необычно
| Месяц | Показы | Клики | CTR | Ср. позиция |
|---|---|---|---|---|
| Февраль | 61 426 | 3 449 | 5,6% | ≈ 9 |
| Март | 91 372 | 2 274 | 2,4% | ≈ 8,1 |
| Апрель | 300 360 | 19 830 | 6,6% | ≈ 6,2 |
| Май | 82 148 | 565 | 0,6% | ≈ 10,5 |
| Июнь | 46 035 | 471 | ≈ 1% | ≈ 13,1 |
После этого начали анализировать сами запросы
И здесь появились показатели, которые сложно объяснить обычным пользовательским поведением. Название клиента в кейсе заменено на [бренд].
«накрутка пф [бренд]»
214 показов → 211 кликов
«накрутка пф [бренд кириллицей]»
187 показов → 179 кликов
Два брендированных запроса
401 показ → 390 кликов
Практически каждый показ сайта по этим запросам завершался переходом. Сам по себе высокий CTR ещё не является доказательством накрутки, но это был достаточно сильный сигнал, чтобы продолжить расследование.
В августе обнаружилась вторая волна
Мониторинг запросов за 18 месяцев показал новую группу аномальной активности. Всего пять подозрительных запросов дали за август 23 700 показов и 6 790 кликов.
по пяти найденным подозрительным запросам
за один месяц
показов июль → август
Самый необычный след — технический идентификатор прямо в поисковом запросе
В одной из поисковых фраз появилась конструкция:
показов только за август.
Почему это важно
Последовательность 69caaec8db6bc045addf7567 гораздо больше похожа на идентификатор задания, кампании, сценария или автоматизированного процесса, чем на естественную поисковую фразу человека.
Определить по самим данным поисковой системы, какой сервис или кто именно создал запрос, невозможно.
Дальше подключили Яндекс Метрику и проверили роботность
Нашли и очевидный поисковый спам
отказов по группе запросов со сторонним доменом.
Среднее время посещения — около 1 секунды.
Как выглядели фразы
Например:
Пользователь якобы ищет сторонний домен, переходит на сайт клиента и практически моментально его покидает.
Но аномалии были и в совершенно обычных запросах
Это оказалось особенно важным. Искусственная активность не обязательно содержит слова «ПФ», название сервиса или бренд.
Пример: сроки создания сайта
- 627 показов / 396 кликов — CTR 63,1%
- 635 / 394 — CTR 62,0%
- 609 / 370 — CTR 60,7%
- 587 / 360 — CTR 61,3%
- 605 / 357 — CTR 59,0%
При этом средние позиции находились примерно в районе 4–5.
Другой пример
Одна информационная статья практически не имела трафика в апреле, получила 5 322 клика в мае и только 39 в июне.
Сам по себе всплеск не доказывает автоматизацию, но вместе с другими признаками стал частью общей картины.
Какие данные использовали
Вебмастер
Показы, клики, CTR, позиции, популярные запросы.
18 месяцев
Мониторинг отдельных запросов и динамики по месяцам.
Метрика
Поисковые системы, фразы, страницы входа и роботность.
XLS / XLSX
Выгрузки и отдельный анализ аномальных паттернов.
Что удалось установить
Что подтверждается данными
- Аномальная поисковая активность действительно присутствовала.
- Она наблюдалась как минимум с весны 2026 года.
- По части запросов CTR достигал 95–98%.
- В августе появилась новая крупная волна.
- Встречались поисковые фразы с техническим идентификатором.
- Метрика фиксировала большой объём роботной активности.
Чего данные не доказывают
По аналитике невозможно достоверно определить, кто являлся инициатором активности: конкурент, подрядчик, сервис накрутки, автоматизированный эксперимент или другая сторона.
Также нельзя самостоятельно доказать прямую цепочку:
искусственные переходы → санкция Яндекса → падение сайта.По итогам подготовили обращение в Яндекс
К обращению приложили статистику, примеры запросов, выгрузки и скриншоты. Отдельно указали, что клиент не заказывал накрутку ПФ и не инициировал такую активность.
- Распознавались ли такие переходы как искусственные?
- Исключаются ли они из сигналов ранжирования?
- Фиксировалась ли для сайта имитация действий пользователей?
- Применялись ли какие-либо ограничения к сайту или отдельным страницам?
- Может ли активность третьих лиц негативно влиять на ранжирование?
- Какие действия необходимо предпринять владельцу сайта?
Обычный SEO-аудит превратился в расследование поисковой аномалии
За одной цифрой «трафик упал почти в два раза» скрывалось сразу несколько процессов: потеря сверхтрафиковых страниц, изменения позиций, аномальные переходы и большой объём роботной активности.
при резком падении органического трафика недостаточно смотреть только на позиции и общий график посещаемости.
Иногда нужно спуститься до уровня:
страница → запрос → показы → клики → CTR → роботность → динамика по времени.