Начните контент-аудит с вопроса «какую задачу решает страница». Две статьи могут называться по-разному и вести читателя к одному результату. Ещё десять похожих публикаций такую проблему не исправят.
Соберите реестр с текстами
Для каждого адреса запишите заголовок, основную задачу, способ решения, подтемы и связанное коммерческое направление. Прочитайте тело материала. Если выгрузка содержит только названия, пометьте проверку как предварительную и получите тексты.
Добавьте статус страницы, дату проверки, внутренние ссылки и исходные показатели. Для сопоставления нужны поисковые запросы с посадочными URL, показы и клики, визиты и полезные действия. Не назначайте победителя по одному общему счётчику просмотров.
Найдите одинаковые результаты для читателя
Учебный пример: «Как рассчитать лояльность сотрудников» и «Формула eNPS» обе объясняют категории ответов и один расчёт. Это кандидаты на содержательную консолидацию. Но «как рассчитать eNPS» и «как организовать анонимный опрос» могут решать разные задачи, если второе действительно посвящено запуску и сбору данных.
Сравнивайте четыре признака: исходную проблему, входные данные, последовательность действий и конечный результат. Повторяющиеся ключевые слова сами по себе дубль не доказывают.
Проверьте пересечения в поисковых данных
Сгруппируйте запросы и посмотрите, какие URL получают показы. Отдельно проверьте, меняется ли посадочная страница по одной группе и различается ли её содержание. Несколько URL по одному запросу — сигнал для анализа, а не автоматическое основание удалить страницу.
До объединения проверьте внешние ссылки, полезные переходы и уникальные разделы каждой статьи. При переносе полезного содержания сохраните его на выбранной странице; редиректы и canonical настраиваются отдельной технической работой. Их назначение описано в документации Google о канонических URL.
Выберите действие
Составьте конкретное ТЗ
Для обновления перечислите: что заменить, какие факты проверить, какой пример добавить и куда поставить ссылки. Для новой статьи зафиксируйте её отличие от соседних. Используйте карту запросов и страниц до генерации текста.
Готовый кейс лучше строить на разрешённых к публикации исходных данных. Его структура разобрана в инструкции по маркетинговым кейсам. Не заменяйте доказательства придуманных результатов красивой формулировкой.
Оцените изменения после выпуска
Сравнивайте одинаковые периоды и те же группы запросов. Учитывайте сезонность, миграции и изменения рекламы. Проверяйте, добавились ли целевые переходы и обращения, а не только новые страницы в индексе. Если трёхмесячный рост сменился месячным падением, сначала исследуйте причину.
Результат аудита — план по существующим URL с объяснимыми решениями. Это основа SEO-работы с контентом, которая помогает расходовать редакционные ресурсы на полезные задачи.
